Me recib\u00ed de Contador en la Facultad, y descubr\u00ed el mundo digital en una clase de Comercializaci\u00f3n, que fue una de las optativas que eleg\u00ed en ese momento por el 2009. No hab\u00eda cursos o carreras donde poder estudiar en profundidad. <\/p>\n\n\n\n
Hab\u00eda blogs y personas entusiastas que compart\u00edan sus propias experiencias haciendo lo que pod\u00edan, con lo que ten\u00edan en sus empresas, como se pod\u00eda con las herramientas que exist\u00edan en ese momento.<\/p>\n\n\n\n
Desde ah\u00ed, nunca me separ\u00e9 del mundo digital y vi c\u00f3mo se transform\u00f3 de forma acelerada y profunda, y penetr\u00f3 muy hondo en la sociedad y la cultura y procesos de las empresas.<\/p>\n\n\n\n
En ese momento, un negocio pod\u00eda tener un sitio web, enviar emails, pagar alg\u00fan banner en un sitio con mucho tr\u00e1fico o en alg\u00fan buscador, pero no mucho m\u00e1s. Una persona, r\u00e1pidamente, con curiosidad, pod\u00eda aprender todo lo necesario para implementar y accionar en el canal.<\/p>\n\n\n\n
Hoy, muy lejos de ese momento, las empresas dedican equipos completos, diversos y multidisciplinarios a la gesti\u00f3n, estrategia, implementaci\u00f3n y operaci\u00f3n del ecosistema digital. Adem\u00e1s, el digital se cruz\u00f3 con todos los procesos de las organizaciones, cambiando la cultura de las empresas hacia adentro, pero tambi\u00e9n en la interacci\u00f3n con su entorno y p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 el eCommerce hoy en Argentina?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan datos del Estudio Mid-Term 2024 de CACE que comprende el per\u00edodo entre julio 2023 y julio 2024, la participaci\u00f3n del canal digital sobre el total de ventas creci\u00f3 3 puntos porcentuales (pas\u00f3 del 15% al 18%).<\/p>\n\n\n\n Pese a la inflaci\u00f3n y contracci\u00f3n de consumo por la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, el eCommerce creci\u00f3 1% en cantidad de tickets. En t\u00e9rminos espec\u00edficos de consumo masivo, se vio una ca\u00edda de m\u00e1s del 12% en el segmento minorista y 13% en el mayorista, pero a\u00fan as\u00ed el ecommerce fue el \u00fanico que registr\u00f3 un crecimiento del 6% en ventas minoristas.<\/p>\n\n\n\n Los medios de pago fueron un claro impulsor de ventas durante el \u00faltimo tiempo. En especial la financiaci\u00f3n con tarjetas de cr\u00e9dito. El 70% de las transacciones se procesaron con cr\u00e9dito en cuotas, y el 11% con tarjetas de d\u00e9bito.<\/p>\n\n\n\n El ecommerce sigue creciendo en compradores activos, y al d\u00eda de hoy 9 de cada 10 argentinos ya compraron online alguna vez.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les son los desaf\u00edos actuales del sector?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Si bien el mundo digital logr\u00f3 ampliarse, crecer y consolidar una gran variedad de especializaciones t\u00e9cnicas propias, todav\u00eda hay un gran camino por recorrer en la profesionalizaci\u00f3n de muchas tareas y su articulaci\u00f3n con el resto de \u00e1reas y procesos internos de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n Las empresas requieren profesionales que no s\u00f3lo entiendan la din\u00e1mica del mundo digital, el marketing o el uso de herramientas, sino que tambi\u00e9n puedan interpretar datos y tomar decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n Roles que logren profundidad en especializaci\u00f3n t\u00e9cnica en alguna disciplina, pero con una mirada integral y profesional del negocio, van a ser cada vez m\u00e1s relevantes en las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n No alcanza con saber redactar, dise\u00f1ar o crear una campa\u00f1a de anuncios, sino que es necesario comprender c\u00f3mo definir objetivos, c\u00f3mo medir el impacto de las acciones en el negocio, c\u00f3mo calcular, asignar y optimizar costos, tomar decisiones t\u00e1ctico-estrat\u00e9gicas integradas a m\u00faltiples \u00e1reas de los negocios.<\/p>\n\n\n\n En mi caso, lo digital lo incorpor\u00e9 de oficio, por experiencia y creciendo a la par de desarrollo del propio entorno digital. Y lejos de renegar de mi formaci\u00f3n como Contador, o buscar alejarme de ella, siempre agradezco el poder tener una mirada integral del negocio. <\/p>\n\n\n\n Al trabajar con clientes de industrias distintas, estructuras diferentes, y con necesidades variadas, puedo comprender cada negocio. Desde c\u00f3mo interpretar o definir objetivos, hasta la estructura de precios y costos, que todav\u00eda asombra que tantas organizaciones no la conozcan de su propio negocio.<\/p>\n\n\n\n Todo lo que uno aprende en las aulas, en cualquier carrera de Ciencias Econ\u00f3micas, hoy, sigue siendo de un valor incalculable aplicado al mundo digital. Y, todav\u00eda, no somos tantos los que abundamos en el sector.<\/p>\n\n\n\n Las herramientas se aprenden a usar, pero el conocimiento de fondo se gana con a\u00f1os de carrera. Adaptarlo al digital, es muy valioso y puede ayudar a m\u00e1s empresas a crecer, impulsando el sector. <\/p>\n\n\n\n La ola todav\u00eda est\u00e1 creciendo, y hay oportunidades nuevas en el mundo digital todo el tiempo. Para entrar, hay much\u00edsima informaci\u00f3n y conocimiento disponible en la web, y muchos siendo parte de la industria que promovemos la colaboraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n De cara al futuro, el eCommerce y el mundo digital van a seguir creciendo, eliminando barreras entre lo digital y lo f\u00edsico, y la demanda de especialistas va a ser cada vez mayor. <\/p>\n\n\n\n Y, de momento, espero cruzarme cada vez m\u00e1s con graduados de Ciencias Econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n Facundo Daniel Tula<\/strong><\/p>\n\n\n\n Contador P\u00fablico FCE-UBA<\/strong><\/p>\n\n\n\n Consultor en estrategia digital, especialista en eCommerce y marketing digital.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Docente de marketing y publicidad digital en UBA y UADE. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Subdirector de la Comisi\u00f3n de Datos de la CACE.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Me recib\u00ed de Contador en la Facultad, y descubr\u00ed el mundo digital en una clase de Comercializaci\u00f3n, que fue una de las optativas que eleg\u00ed en ese momento por el<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3135","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-novedades"],"yoast_head":"\n