Vivimos en una era de incertidumbre, complejidad y aceleraci\u00f3n digital. La inteligencia artificial (IA) y otras tecnolog\u00edas est\u00e1n transformando la forma en que trabajamos, nos vinculamos y nos desarrollamos profesionalmente. En este contexto, ser flexibles, vers\u00e1tiles y adaptables ya no es una opci\u00f3n, sino una necesidad. Sin embargo, hay un factor que sigue siendo clave: la marca personal.<\/p>\n\n\n\n
Construir, estar abiertos a reinventarnos y fortalecer nuestra marca personal nos permite diferenciarnos con autenticidad y, al mismo tiempo, conectar con lo esencial: nuestro prop\u00f3sito, valores y la capacidad de aportar valor en un mundo en constante cambio.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la marca personal y por qu\u00e9 es clave hoy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nuestra marca personal es la manera en que los dem\u00e1s nos perciben, tanto como profesionales como en lo personal. Es decir, no es simplemente la imagen que creemos proyectar, sino lo que los dem\u00e1s interpretan de nosotros. Esa percepci\u00f3n no es objetiva ni uniforme, ya que est\u00e1 influenciada por experiencias previas y sesgos cognitivos de las personas y de nosotros mismos.<\/p>\n\n\n\n Para comprender esto, podemos recurrir a un principio de la Programaci\u00f3n Neuroling\u00fc\u00edstica (PNL), basado en la idea de Alfred Korzybski: “El mapa no es el territorio que representa”.<\/em> Es decir, no actuamos sobre la realidad en s\u00ed, sino sobre nuestra interpretaci\u00f3n de ella. Por eso, una misma experiencia\u2014como rendir un examen, asistir a una entrevista laboral o dar un discurso a una audiencia\u2014puede ser vivida de manera totalmente distinta por las diferentes personas que intervienen en la misma.<\/p>\n\n\n\n Muchas veces asumimos que:<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, la realidad nos demuestra que estas afirmaciones no siempre son ciertas.<\/p>\n\n\n\n Si la marca personal no es solo lo que decimos de nosotros mismos, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo nos perciben los dem\u00e1s, y si esa percepci\u00f3n est\u00e1 filtrada por m\u00faltiples factores, entonces la clave es ser lo m\u00e1s consistentes posible entre lo que pensamos, decimos y hacemos.<\/p>\n\n\n\n Es decir, podemos definirnos como profesionales confiables y competentes, pero si nuestra comunicaci\u00f3n y acciones no van de la mano y reflejan esas caracter\u00edsticas de manera consistente, perder\u00e1 credibilidad.<\/p>\n\n\n\n Construir una marca personal fuerte requiere autenticidad, coherencia, responsabilidad y un compromiso real con nuestro desarrollo y crecimiento profesional<\/em>.<\/p>\n\n\n\n A lo largo de mi experiencia como docente en capacitaciones para emprendedores y en la Diplomatura en \u201cOratoria y Marketing Personal\u201d<\/em> de la FCE de la UBA, he observado que muchos profesionales avanzan en su carrera como si estuvieran “completando casilleros”, sin cuestionarse el prop\u00f3sito real de sus acciones. Est\u00e1n ocupados creyendo en estar creciendo, pero no necesariamente avanzando estrat\u00e9gicamente y muchas veces con contradicciones expl\u00edcitas entre lo que comunican y lo que efectivamente hacen.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n he notado que muchos profesionales inician sus proyectos con entusiasmo, pero la falta de claridad sobre la intenci\u00f3n detr\u00e1s de sus acciones los lleva a perder consistencia ante la primera crisis o disminuci\u00f3n de la motivaci\u00f3n. Como resultado, abandonan sus proyectos, los ejecutan de manera intermitente o terminan agotados f\u00edsica y emocionalmente, sin lograr sostener su crecimiento profesional con estabilidad en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n La motivaci\u00f3n debe estar impulsada por una convicci\u00f3n intr\u00ednseca y no puede depender s\u00f3lo de factores externos. <\/p>\n\n\n\n Por otro lado, he trabajado con muchos profesionales que, a pesar de haber alcanzado el \u00e9xito en sus carreras, se ven estancados porque sus valores fundamentales o su estilo de vida deseado no est\u00e1n alineados con su trayectoria profesional. Esta falta de coherencia les impide avanzar y seguir creciendo.<\/p>\n\n\n\n Es por ello que, para construir una marca personal aut\u00e9ntica, es fundamental un proceso de autoconocimiento y reflexi\u00f3n. Algunas preguntas clave para guiar este proceso son: <\/p>\n\n\n\n Cuando comenzamos a tener claridad sobre estas cuestiones\u2014de d\u00f3nde venimos y hacia d\u00f3nde vamos\u2014es cuando realmente podemos empezar a potenciar nuestra marca personal. Es importante destacar que la marca personal no se limita al trabajo independiente, sino que tambi\u00e9n puede desarrollarse dentro de una relaci\u00f3n de dependencia.<\/p>\n\n\n\n A lo largo de mi experiencia como docente, he identificado algunos puntos clave que pueden contribuir al desarrollo profesional y que considero que vale la pena tener en cuenta: <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, no es suficiente dominar todos los puntos mencionados ni ser un experto en el campo en el que nos desempe\u00f1amos si no logramos transmitir ese conocimiento de manera clara y persuasiva.<\/p>\n\n\n\n Una comunicaci\u00f3n efectiva nos permite diferenciarnos, generar confianza y conectar con nuestro p\u00fablico, nuestro cliente o nuestro empleador. Como decimos en la asignatura de Oratoria de nuestra querida facultad, \u201cQuien sabe comunicar su valor, multiplica su impacto y su crecimiento profesional\u201d.<\/p>\n\n\n\n Nuestra marca personal es el legado que dejamos en los dem\u00e1s. Desde c\u00f3mo redactamos un correo hasta c\u00f3mo nos presentamos en una reuni\u00f3n, todo comunica<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, construir, reinventar y sostener una marca personal es un viaje continuo de aprendizaje y crecimiento. No se trata de aparentar, sino de ser genuino y proyectar la mejor versi\u00f3n. La clave est\u00e1 en la autenticidad, en la coherencia entre lo que pensamos, decimos y hacemos. <\/p>\n\n\n\n El mercado laboral es incierto, pero la marca personal puede darnos mayor estabilidad. Construy\u00e1mosla con estrategia y visi\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n Romina Corigliano<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Posgrado Direcci\u00f3n y Gesti\u00f3n de Marketing y Estrategia Competitiva y Contadora P\u00fablica egresada de la Universidad de Buenos Aires.<\/em><\/p>\n\n\n\n Psic\u00f3loga social egresada de la Escuela de Psicolog\u00eda Social del Sur.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n Coach con Programaci\u00f3n Neuroling\u00fc\u00edstica Advanced Coaching Skills Program Certificada por ICC y Master practitioner en PNL certificada por el Southern Institute of NLP. Coach de equipos certificada por Mindful Quest.<\/em><\/p>\n\n\n\n Consultora Organizacional<\/em><\/p>\n\n\n\n Docente UBA en la materia Oratoria y Diplomatura de Oratoria y Marketing personal FCE<\/em><\/p>\n\n\n\n Sub Directora Acad\u00e9mica de la Maestr\u00eda en Gesti\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Organizacional Estrat\u00e9gica UBA.<\/em><\/p>\n\n\n\n www.empowerser.com<\/a> \/ https:\/\/www.linkedin.com\/in\/romina-corigliano-304a0a13<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vivimos en una era de incertidumbre, complejidad y aceleraci\u00f3n digital. 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